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芙蓉王成功自有道理的创业故事
在1992年卷烟价格放开后，有能力的烟厂大都开发了150元/条的高端品牌，至1997年这样的品牌有100多个。然而，高端品牌成功的要素不仅仅是企业的雄心壮志，过硬的产品质量，高档的产品包装，大力度的广告宣传，还要给消费者带来高价值的体验。所以7年的光阴过去了，他们中的绝大多数已如烟随风，带着轰轰烈烈的未酬之志，悄然无声的从这场战役中消失。而"芙蓉王"却依然傲立，散发着迷人的魅力。
不断深化的品牌内涵，专注的价值主张
改革开放，成就了一批先行者。鼓励一部分人先富起来的政策，不但真的使一部分善于把握先机者富了起来，也改变了人们"越穷越光荣"的畸形价值观。人们羡慕先富起来的人，也梦想自己也富裕起来。于是，港台电视剧开始热播，剧中人物靓丽的服饰、高雅的做派、豪华的生活环境，逐渐改变着人们对固有生活方式的看法。那个阶段，财富意味着成功，金钱意味着社会地位，人们对价值的认同呈现出一种浮躁心态。在这样的历史背景下，芙蓉王诞生了。200元/条以上的价格，和"华夏瑰宝，一王情深"的诠释，注定他成为了有钱人的奢侈品，成为了权力与财富的结合体，成为了众人的追捧对象。
。ㄅ十年代末期，社会逐渐从浮华回归理性，赤裸裸追求财富与权力的暴发户心态逐渐为人鄙视，于是，"芙蓉王"及时对品牌内涵予以进一步深化，将直接追求财富与权力演化为"创造获取成功"。成功是人人希望的，尽管人们的目标不同，但都满怀着希望，因此成功属于每一个人。这次品牌内涵的及时深化，使"芙蓉王"得到了更多的价值认同。
进入新世纪，中国迈进了校┑社会，含蓄、内敛成为价值追求的主流。审时度势，"芙蓉王"的品牌内涵再一次得到深化——"传递价值，成就你我"。"芙蓉王"成为了每一个人成功路上的伙伴。其关注的不再是成功的结果，而是成功的过程，从而强化了社交用烟对人的祝福与良好期盼，使芙蓉王成为渴望成功、愿意帮助别人成功的代言人，成为了积极向上的代名词，成为了传递价值的使者。
从"华夏瑰宝，一王情深"到"创造无限，体验成功"，到"传递价值，成就你我"，从财富—权力到创造—成功到价值—成就，有一条鲜明的主线贯穿其中，这就是对成功的追求，其发展的脉络是清晰的，不但符合了人们不同时期对成功的不同理解，也使品牌价值得到了逐渐累积。
自然属性与产品属性、功能与情感的独特组合
芙蓉，又名木芙蓉、拒霜花、木莲。花形大而美丽，两面均有黄褐色绒毛，有国色牡丹般的容颜，还有拒霜傲雪的坚毅品格，宋代文豪苏轼在《和述古拒霜花》诗中赞美芙蓉花："千林扫着一番黄，只有芙蓉独自芳。唤着拒霜知未称，看来却是最宜霜。"芙蓉花高贵、典雅、坚毅，芙蓉花中的精品（芙蓉王）与芙蓉王产品吸味纯正，香气清雅圆润，丰满谐调，烟气细腻，一脉相承，消费者能从芙蓉王的自然属性顺畅联想到产品属性。另外，芙蓉王给消费者带来的成熟的、迷人的、有魅力的精神感知，是自然属性、产品功能的自然升华。消费者无论看到芙蓉王这三个字，还是看到芙蓉王的品牌标志，还是广告宣传，意识能够形成自然的流动，并无牵强附会之感，这是品牌运作成功的最基本的因素。
清晰的品牌识别，准确的广告表现
品牌的功能就是形成识别，让消费者留下深刻的印象，达到速记和强记的效果。芙蓉王能够让消费者喜欢它，追捧它，与形成了独特的品牌识别是分不开的。
产品识别。常烟先后从英国和德国请来烟草专家和配方大师，精选国内外一流优质烟叶、香精香料，以保持优质烟草的自然特征。同时，烟叶醇化技术，微生物技术、梅拉得反应等突破性科技成果的转化应用，以及打叶复烤卧打工艺、烟叶低温冷处理工艺的运用等，为"芙蓉王"注入了独特的科技含量，锻造了其良好的内在质量，形成了芙蓉王醇和、优雅、清香的典型风格。
包装识别。商标的主图案以典雅脱俗的木芙蓉作为载体，突出主体芙蓉花的黄金质感，配以流畅拼音书写体和毛体"芙蓉王"三个字，画面显得简约流畅，浑然有度，高贵典雅。
字体识别。商标字体采用气势磅礴潇洒流畅的"毛体"，具有很强的识别性。因为一是35岁以上的目标消费群体对"毛体"很熟悉，二是用"毛体"来表现芙蓉王的气度、胸襟，是再合适不过了。
色彩识别。芙蓉王深蓝色的外形包装与亮蓝色的咀棒，成为了芙蓉王识别系统的重要组成部分。蓝色意味着沉着、冷静、思考，强冷色系给人的感觉与芙蓉王含蓄、内敛的风格不谋而合，受到了目标消费群体的挚爱。
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