大学市场营销学试题及答案(四)
大学期末市场营销学试题大家有把握应对吗?以下是小编为大家整理推荐关于大学期末市场营销学试题及答案，希望对大家有所帮助。
大学期末市场营销学试题及答案：单项选择题
(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)
1.市场营销环境是企业营销职能外部——的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A.可改变 B.不可捉摸
C.可控制 D.不可控制
2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 。
A.营销环境 B.宏观营销环境
C.微观营销环境 D.营销组合
3. 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A.供应商 B.中间商
C.广告商 D.经销商
4.国内市场按 可分为消费者市场、生产者市场、;中间商市场及非营利组织市场。
A.购买动机 B.商品用途
C.购买心理 D.人口因素
5.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为 。
A.生产者市场 B.消费者市场
C.转售市场 D.组织市场
6.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是 。
A.愿望竞争者 B.属类竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
7.35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是 。
A.愿望竞争者 B.属类竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
8.某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是 。
A.愿望竞争者 B.属类竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
9.某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是 。
A.愿望竞争者 B.属类竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
10. 指同一行业或同类产品生产经营者的数目。
A.产品组合 B.产品组合的密度
C卖方密度 D.产品组合的宽度
11.影响消费需求变化的最活跃的因素是 。
A.个人可支配收入 B.可任意支配收入
C.个人收入 D.人均国内生产总值
12. 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A.社会文化 B.政治法律
C.科学技术 D.自然资源
13. 指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A.社会习俗 B.消费心理
C.价值观念： D.营销道德
14.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 。
A.理想业务 B.冒险业务
C成熟业务 D.困难业务
15.威胁水平高而机会水平低的业务是 。
A.理想业务 B.冒险业务
C.成熟业务 D.困难业务
16.出现于不同行业之间的交叉与结合.部分的市场机会，则称之为 。
A.全面机会 B.行业市场机会
C.边缘市场机会 D.局部机会
17.全面的机会与局部、的机会是从机会存在的 来划分的。
A.可能性 B.地理范围
C.环境 D.行业
【参考答案】
1.D 2.C 3.A 4.A 5.B 6.A 7.B 8.C 9.D 10.C
11.B 12.A 13.C 14.B 15.D 16.C 17.B
大学期末市场营销学试题及答案：多项选择题
(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)
1.市场营销环境的特征是
A.客观性 B.差异性
C.多变性 D.稳定性
E.相关性
2.营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要 。
A.注意考虑企业外部环境力量 B.注意考虑企业内部环境力量
C.争取高层管理部门的理解和支持 D.争取得到政府的，支持
E.其他职能部门的理解和支持
3.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括 。
A.中间商 B.实体分配公司
C.营销服务机构 D.财务中介机构
E.证券交易机构
4.从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为 。
A.愿望竞争者 B.随机型竞争者
C.属类竞争者 D.产品形式竞争者
E.品牌竞争者
5.对环境威胁的分析，一般着眼于
A.威胁是否存在 B.威胁的潜在严重性，
C.威胁的征兆 D.预测威胁到来的时间
E.威胁出现的可能性
【参考答案】
1.ABCE 2.ABCE 3.ABCD 4.ACDE 5。BE
大学期末市场营销学试题及答案：判断题
(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。)
1.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。 ( )
2.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 ( )
3.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 ( )
4.市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。( )
5。只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 ( )
6.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 ( )
7.面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国.家政策的支持和经济形势的好转。 ( )
8.直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。 ( )
9.市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。 ( )
10.顾客也是企业最重要的环境因素。 ( )
11.产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。 ( )
12.进入难度指企业试图进入某行业时所遇困难的程度，不同的行业，所要求的技术与资金、规模等大体上是一样的。 ( )
13.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。。 ( )
14.只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。 ( )
15.恩格尔系数越大，生活水平越低;反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。 ( )
16.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。( )
17.企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。 ( )
18.科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。( )
19.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 ( )
【参考答案】
1.× 2.× 3.× 4.√ 5.× 6.× 7.× 8.√ 9.√ 10.√ 11.× 12.× 13.√ 14.√ 15.√ 16.√ 17.× 18.√
19.×
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