沉没成本
真正的放弃其实很难，放弃有放弃的成本，也正因有成本，在没有成本收益的时候人总是不舍得放弃的，殊不知放弃的成本是一种“沉没成本”。说到沉没成本我们或许会感到陌生，通俗地讲，沉没成本是一种“不可能再收回的成本”。生活中我们会碰到很多沉没成本的事，比如：你买来的酒还没喝，但酒瓶摔破了，你买酒的成本就成了沉没成本。
再引一段故事：有一位老人花了很高的价钱买了一件向往已久的瓷瓶然后将这个宝贝绑在自行车后座上，兴高采烈地骑车回家。谁知道由于瓷瓶绑得不牢靠，在途中从自行车后座上滑落下来并摔得粉碎。这位老人听到清脆的响声后居然连头也没回继续向前骑车。这时，路边有热心人对他大声道：“老人家，你的瓷瓶摔碎了!”老人仍然是头也没回地说：“摔碎了吗?听声音一定是摔得粉碎，无可挽回了!”不一会儿，老人家的已经走远了。如果这种事情放到一般人的身上又会是怎样呢?我想不少人一定会从自行车上跳下来，对着已经化为碎片的瓷瓶捶胸顿足，扼腕痛惜，有的可能会好长时间精神难以恢复。这位老人很自然地选择了放弃，无奈而勇敢地放弃。有人说： 不要为洒落的牛奶而哭泣，其实就是要我们明白沉没成本的意义。
有时候我们很难理解沉没成本的放弃。有一个经典的案例是说：你提前几天花20元买了票准备看一场电影，但到了那天却大雨瓢泼。如果一定要看，来回打车的钱至少还要再花50元。如果你决定放弃看电影的话，这20元钱就算是打了水漂，成了沉没成本。这时候这场电影你还看吗?经济学家认为，沉没成本是历史成本，不应该影响现行或者未来的决策。如果把它也考虑进决策的相关性当中，就会使决策项目的成本估高。也就是说，你在做出是否去看电影这个决定的时候，不应该再考虑已经付出的20元，而是考虑你此时此刻做出的决定要付出多少钱，去就是50元，不去就是0元。
在做股票交易时也经常遇到沉没成本的事，你10块钱一股买进的股票，开始下跌，跌到4块钱一股的时候你会怎么想呢?一种情况是割肉，收回40%的投入，那亏损的60%成本就是沉没成本了。一种情况是等待，等待的结果会有两种：涨或跌。许多人这个时候的主要决策依据只是看股票买进的价格，比我买进的价格低，我就不抛，一直等到比我买进的价格高的时候才抛，看上去这个理论是对的，其实，要是理解沉没成本的话就不会这么想了，当股票下跌到4块钱一股的时候，你已经有每股6块钱的沉没成本了，沉没成本是收不会来的，你的.股票再涨也好，再跌也好，你必须以每股4块钱的成本来计算股票的利润。你去问股票分析师，好的股票分析师首先会告诉你这个股票本身的前景如何，而不会问你是多少钱买进的，因为股票的好坏与你多少钱买进已经没有多少关系了，我们需要看到的是这个股票的未来，未来会继续下跌，你应该当机立断采取割肉的措施，如果股票会成长，你才可以获得等待机会。这个时候，如果有分析师首先问你这个股票是多少钱买进的，然后告诉你该抛还是该守，那这位分析师的水平就值得怀疑了。
做电子产品生意的人总怕有库存，为什么?电子产品的价格跌得快，当你的货还没有卖完的时候，产品已经跌价很多了，你的商品就有了沉没成本，有了沉没成本的时候你的利润就会受到损失。沉没成本越多我们赚钱的机会就越少，从这个方面看，放弃是一种很重要的止损的方法，放弃也是一种赚钱的手段。放弃的成本虽然是沉没成本，可对理财来说却是一种不可忽略的成本。理财如此，生活如此，人生更是如此。老大爷买的花瓶打碎了，他只能放弃，没必要跳下车来为打碎的花瓶叹息、或者哭泣;电影票过期了你没去使用，那只能放弃，你没必要为那张无效的电影票叹息;你恋爱了5年的女友依然决然与你分手了，你5年的恋爱成本变成了沉没成本，你只能放弃，你没必要去为此寻死觅活，更没必要一蹶不振而失去生活的信念。
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