化妆品创业故事

时间:2022-12-09 19:51:33 创业故事 我要投稿

化妆品创业故事

  都说女人的钱好赚,想要创业选择女性方面的项目也是个不错的选择,现在的女性都喜欢使用化妆品,只是一个化妆品创业的契机,有哪些化妆品创业的故事呢?以下是小编给大家整理的化妆品创业故事,希望能帮到你。

化妆品创业故事

  (一)尚妆网李伟:创业只为爱妻缔造美妆帝国的创业故事

  他叫李伟,80后,曾经在英伦留过学,在微软写过代码、在淘宝做过设计,曾经是音乐发烧客、出过小专辑、拿过海外音乐节奖项,曾经爱摄影爱摄像……如今,他又有了另一个身份——网络创业者,尚妆网的CEO。

  “蓄谋”创业80后海归的转型

  10年前,李伟前往英国考文垂大学攻读硕士学位,修读多媒体工程专业,当时创业对他来而言是“从未想过”的事。之后,他前往微软新加坡公司做“码农”。“在国外,开发人才更受青睐。”回忆起这个决定,李伟坦言这一切并不简单,很多知识要从头开始。3年后,李伟以工程师的身份被马来西亚一家公司雇佣,并取得了外国高新技术专家的资质。

  按照他的计划,马来西亚也只不过是职业生涯的跳板,最终他要去往的是美国微软总部。不过计划赶不上变化,正当新加坡Creative公司向他发出邀请时,至亲的一场手术让他毅然选择放弃并回国。2010年,李伟进入淘宝网工作,负责天猫首页设计,而这是李伟人生转型,也是创业的起点。

  “淘宝网的工作会逼迫更多地考虑商业可用性,比如怎样设计会对客户导流效率更高,浏览时间更长。”李伟说,这样的工作能让人变的更专业,而自己想要的是更全面,借着那份执着,在淘宝网工作3年后他开始了蓄谋一场自主创业的变革之路。

  为爱妻进军美妆行业

  锁定美妆行业创业,是出于李伟对妻子的宠爱。妻子是他大学的初恋,“虽然她皮肤好,可女人总是要护肤的嘛。”李伟的脸上露出掩饰不住的笑容,“爱美绝对是女人的刚性需求。”女人对护肤品和化妆品有着与生俱来的痴迷。不过,李伟发现,在追求美的道路上,假货的困扰和高价的顾虑成为了两大痛点。

  “保证正品品质是一切的前提。”抓住两大痛点后,李伟决定做一个有别于市场上同类产品加盟形式的美妆网站。他选择做直营,将所有供货商的产品集中在自己的仓库中,自己做质检,为产品投正品保险。

  贵的不一定是好用的,“每个人的肤质不同,使用的美妆产品也不同,因此价格贵的不一定适合,价格便宜的也不一定不好。”李伟说,为了让每位女性都能选到适合自己的产品,他们研发了一款智能手机壳,通过皮肤感应器可以准确地“读”出皮肤的含水量、含油量,还能显示用户的皮肤数值走势,向用户反馈的还有一份“大数据”得出的美妆产品清单,“这么做,既能够让女生了解自己近期的肤质,又能够选到好用又便宜的产品。”

  “让女人有花不完的钱”

  面对乐蜂、聚美、天猫、京东等美妆大鳄的'竞争,李伟从容且条理清晰,“要突出重围,就需要创新产品。”曾经做过产品开发,满脑子idea的李伟想到了从“钱”入手。

  “让女人有花不完的钱”这句话是李伟在浙江电视台录《美丽A计划》的时候提的,和这句话应运而生的还有一个和“钱”有关的产品——美丽宝。与余额宝等“宝宝”类产品相同的是,美丽宝每天也会产生利息,而不同的是,美丽宝的本金来源于你在尚妆网上的消费。“这应该是国内第一个不要另存本金的理财产品,差不多是余额宝的两倍多,简单来说,就是让你把花钱变成赚钱。”

  建立帝国需要点“独裁”

  经过三年苦心经营,从仓储、物流到产品、渠道,一个美妆“帝国”已经初现雏形。而创业的过程,让李伟感受最深的是要勇于拍板决定,有时候还需要点“独裁”。他认为,创业如历史上帝国的建立一样,团队中永远不缺idea,而是缺少决策力。“始终会为团队作出决策,指引方向,因为团队需要有人担责任。”

  正是李伟满脑子的创意和团队超强的执行力的完美融合,尚妆网从美妆行业电商中突出重围,短短3年的时间便成为了一个月销售额达近千万级的美妆“帝国”,李伟还透露了他的壮志雄心,“推出一个购物全平台,年内挂牌新三板。”

  (二)90后女孩创业卖化妆品的创业故事

  一个90后湘潭妹子的女性创业故事,从工薪族到从业微商后稳定月入10万,周慧婧仅仅用了5个月时间。“有些事情不是因为有希望才坚持,而是因为坚持才有了希望!”回顾自己的创业成功之路,周慧婧颇有感触地说。

  为小伙伴代购赚取第一桶金

  1990年出生的周慧婧,由于父母经商,从小就过着不愁吃穿的生活。

  2012年,周慧婧大学毕业,同窗大都从事了银行、证券、公务员等职业,但从小受父母经商的熏陶,周慧婧对朝九晚五的稳定职业不感兴趣,一心只想着等待机会从商。

  2013年7月,自从知道有同学到香港读书后,周慧婧和一群闺蜜就会托香港的同学代购化妆品和保养品。2013年10月,这帮女生想代购一种在微博上很火的保养品,可是香港并没有货源,她们就委托周慧婧去寻找货源。

  几番努力,周慧婧联系上了该保养品在北京的生产厂家,但厂家听说周慧婧仅是个人购买10盒后,就冷冷的回绝了她。

  周慧婧并没有灰心,她又找到厂家授权的经销商,终于买到10盒产品,货刚一到她手中,就被小伙伴们一抢而空。“2200元10盒,我每盒卖280元,不算邮费一下子挣了600元!”第一次赚到外快,周慧婧开心不已,但这种欣喜很快就湮没在每天繁琐的工作中,她并未意识到这其实是她人生的第一桶金。

  一次冒险让她步入微商

  直到2014年2月初,微博上一种名为“太空面膜”的新兴面膜引起了周慧婧的关注,她不禁联想到去年为小伙伴们买保养品的经历。

  此时正值春节休假期间精力有富余,周慧婧手头又有长辈给的1万元的“压岁钱”,于是她一咬牙,又打借条向父母借了8000块钱,准备大干一场。

  几经波折后,周慧婧终于找到经销商,打了两万多元货款。周慧婧做了最坏的打算,如果钱被骗了,就慢慢的打工存钱还钱;如果“太空面膜”卖不出去,就自己留着慢慢敷。“我还特意查了下,面膜保质期有3年,大不了都自己用呗!”

  货到手后,周慧婧用了一种“财大气粗”的方式在微信朋友圈上做推广,买“太空面膜”可以免费试用一支,一传十、十传百,这使得周慧婧的朋友同事们都关注起她的.“太空面膜”。“当时心里其实挺心疼的,送一支面膜的成本都将近40块钱,10支就是400元!”短短的一个星期,3箱产品被抢购一空,周慧婧还掉了欠父母的8000元后,还净赚了5000多元。

  放手一搏赢得事业的转机

  2014年4月末,周慧婧面临着两难的选择,她所在公司刚刚升任她当店长,每月薪酬有5000余元;另一方面,她在微信上的化妆品代理也是越做越好。

  “白天上班晚上熬夜做微商,一个月就瘦了10斤!”周慧婧的妈妈陈亚波回忆,当一家三口坐在一起商量女儿该不该辞掉工作做专职微商时,有商海打拼多年经历的父亲周山源告诫女儿,想过怎样的生活就选择怎样的职业,但无论做什么样的决定都要咬牙坚持到底。

  “有些事情不是因为有希望才坚持,而是因为坚持才有了希望!”周父对女儿说,就这样,周慧婧在家人的支持下辞职了。

  2014年7月,是周慧婧微商事业的节点。长沙某化妆品牌面向全国招募代理商,但铺货和代理费要10万元,很多微商都望而却步了。在认定这个品牌后,周慧婧向父母开口借10万元用来抢先一步拿到官方授权,这样的数目即便对周家来说也不算小了。

  “如果亏了我一定会还!但如果不做我会遗憾一辈子的!”周慧婧就这样说服了父母。

  周慧婧的放手一搏没有错,第二天刚一拿到“官方合作”的授权,她就招到了7个特约经销商并售出了9箱产品,当晚就把10万元还给父母了。此时,离父母借钱给她还不足24个小时。当月,32箱产品通过周慧婧和二级特约经销商的努力被销售一空,周慧婧仅此品牌产品就获利10万有余。

  难能可贵的是,此后周慧婧尽管每月稳赚10万元有余,但她却没有停滞不前,而是看得更远了。2014年9、10月间,周慧婧和朋友注册了公司,并到广州联系了研发机构和生产厂家,研发属于自己公司品牌的保养品,正式步入公司化运营的轨道,此时距离她从事微商仅不到8个月的时间。

  (三)21岁女汉子美容化妆品行业的创业故事

  在沈阳遇到一对年轻的夫妻,30出头的他们在日化“筚路蓝缕”了10多年,从二十郎当岁上下白手起家,一番艰苦奋斗,终在辽宁市场挣得一席之地。讲他们的故事,是平淡而真切。

  “每一个理想都值得你拿一生去拼命,人生这么短,我就选择做那种又盲目又热情的傻瓜,永远年轻永远热泪盈眶永远相信梦想,相信努力的意义,相信遗憾比失败更可怕!因为不成功的人生它只是不完美,但是它完整!!当你拼尽全力而失败依旧来临的时候,你会知道你的一生因为浪费在理想上,所以它从来不曾被浪费!!”这是沈阳馨美娜商贸总经理樊娜2014年8月5日在微信上的分享。文字配图上有醒目的“奋斗”两字,旁边有一句话“路虽远,行则至,事虽难,做则成。”

  这位21岁开始创业的“女汉子”,被赋予了年轻、有闯进、坚强的各种标签,当时算是一穷二白,用她的话说“曾经一无所有,所以只有拼搏”,在她内心深处一直澎湃着“鸿鹄之志”。

  年轻的闯劲

  与其他创业故事相比,樊娜的经历可能有明显的“一般”--1997年,从美容院开始接触美容化妆品行业;2001年做北京柔婷化妆品省区经理,之后利用现有的资金开始创业;2008年,创办了馨美娜商贸有限公司;2009年,清华大学总裁班再深造,流程井然有序。

  当然,要宏观探知这位年轻老总在日化躬行17年的故事和“平淡”背后的起起伏伏,并不是那么容易。

  只是有一段“北漂”生活成为樊娜一生中最刻骨铭心的回忆。记者问其创业前的故事,樊娜陷入沉思,她感慨:“人如果没有退路,就会逼出潜能。”

  1997年,樊娜步入专业线,1999年独自北漂,当时她只有17岁,当时口袋里除了少许的积蓄,还有护身符一样的东西就是当地派出所电话。“北漂并没有想象的那么美好,独自一人,就怕遇到坏人。”

  樊娜笑着说,当时北京第一份工作,每月工资只有300元,但当时已经很兴奋了,坚持了一年,因为不愿意抛弃对美容行业的兴趣,开始独自找学校学习专业美容知识,毕业后,迫于生活,她选择了最难做的直销,那一年,她18岁。

  “18岁一个小姑娘,背个大包,走街串巷,遇过坏人,遇过强盗,独自租住小民房,夜里被老鼠吓得跑到立交桥过夜。”樊娜回忆画面笑说,这些经历成为她一生中最刻骨铭心的回忆,创业初期想法很单纯

  在馨美娜办公室内,坐在记者前面的是馨美娜总经理王宏,旁边同样是馨美娜总经理樊娜,刚开始因为初识而倍感拘束,聊了几分钟,大家终于打开了话匣子,娜姐几次回答问题都会认真地看着我,后来她才笑说:“我觉得你很像我以前一起共事、创业的`朋友,很亲切,让我想起很多以前的故事。”

  就这样聊了一个上午后,转移“阵地”到饭桌上,这会记者才知道这是一对年轻的夫妻档,宏哥70末,娜姐80初,还有一个刚满8岁的“馨宝”(娜姐女儿的昵称)。

  82年出生的娜姐,在未满18岁时就进入社会捣鼓日化生意,年轻人特有的率真、开朗、纯真,结交了不少朋友,其中不少是在美院的顾客和同行伙伴。2000年,娜姐进入化妆品直销业,2001年做起了专业线美容产品(柔婷)的省区经理,这为之后的创业奠定了基础。

  “做专业线,总感觉不踏实,侧重服务的院线并没有什么品牌概念。转向日化线,产品利润透明,终端运作比较规范。”娜姐解释了她转型的原因,当时虽然才20出头,但总感觉得有自己的公司,手上得有自己的品牌。

  2003年,这对夫妻开启一起创业的旅程。2008年,夫妻俩共同创办了馨美娜商贸有限公司,刚开始不到10个人的团队,最初接触的品牌是妮薇雅姿,老板亲自走南闯北,下市场铺设网点。2年后,拿下了巧茜妮品牌。

  日化线同专业线明显不同,刚开始经营并不是顺风顺水,资金紧张、管理跟不上、人员不足等问题一一暴露,但夫妻俩亲力亲为,怀惴创富野心的他们,没有放弃,不满足现状,求品牌若渴,2013年,同蓝秀合作。公司目前从原来的7、8个人发展到今年的近45人,品牌品类增多,培育的客情网点不断完善,馨美娜人怀着“筚路蓝缕”的精神,走到今天,终成一番事业。

  70末和80初的默契

  至今,馨美娜商贸有限公司团队近45人,代理的品牌分有三个事业部管理,每个事业部配有品牌经理、市场部经理、客服、区域督导等。代理品牌有巧茜妮、伊莲娇雪、军博仕、蓝秀、润初妍、色彩主义、朵朵贝儿、丝蕴。

  对于很多80后代理商而言,在日化行业已经是一股新生力量、敢想敢做、思维新潮,正努力改写中国日化的格局。他们从不模仿,他们有自己一套思维。这一对夫妻档在选择品牌上,就明白“聚焦细分领域”。

  “选择品牌,我们看中的是跟厂家之间的默契和合作。比如定位‘彩护合一’差异化营销的韩国彩妆品牌蓝秀,市场投入大,品牌推广运作手法新,重视终端动销服务,这些我们是比较看好的,此外品牌掌舵者和代理商之间一拍即合最重要。”夫妇俩当初一致看上这个彩妆品牌。

  举一个例子,2011年下半年开始,蓝秀全国动销活动共有500多场,其中销售突破10万大关的场次过百场。今年,蓝秀携手《来自星星的你》全智贤,借着代言人粉丝经济推出“我是女神,夏季彩妆节”活动。6月19日到22日,为期4天,小大美妆连锁联合馨美娜在沈阳进行路演动销活动,发放出近5000张预售卡,回头率80%以上,销售达29万。

  “那场蓝秀品牌专场打板活动,厂家团队派来16人团队,小大美妆有20人,我们馨美娜团队有20人配合活动策划、现场布置、促销等工作。”樊娜强调,蓝秀厂家的支持特别给力。

  馨美娜旗下有不少小品类品牌,夫妻俩考虑的是目前专营店经营压力大,品牌饱和,护肤品利润薄,这给小品类留下发展空间。他们开始试水细分市场,选择品牌从品类上寻求自身发展的“突破口”,比如润初妍、军博仕、伊莲娇雪,“小品类销售不高,但可以为化妆品店增加客单价”。

  “产品的销售,以前用的是教育营销,提升消费者对这些新品类精油、原液的认知,现在更多需要体验营销,使顾客对产品产生兴趣和热情。”总经理王宏补充道。

  问及17年公司发展的高峰期,娜姐说,2012年有一个小波峰,没有最高峰期,只有努力做到更好。2013年曾经开过全品牌招商会,当时300人,今年7月的招商会,一下子增加到400人,这是我们的进步,也是客户对我们的鼓励。

  夫妻俩是日化年轻搭档创业的典型代表。他们比75后更年轻有冲劲,比90后更成熟稳重。他们20出头就已经走出象牙塔,在社会中打拼。馨美娜人怀着自己的“创业梦”,已在辽宁代理市场站稳脚跟,并且在自己热爱的日化行业内孜孜不倦。

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